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SEVENTEEN LONDON wurde 2017 von Laura & Oliver gegründet. Sie wollten funktionelle und langlebige Rucksäcke für ihre Töchter finden, die sie während ihres gesamten Schullebens verwenden können und gleichzeitig ihren individuellen Stil und ihre Persönlichkeit zeigen.
Als sie kein Design fanden, das ihnen gefiel, entschieden sie sich, selbst eines zu entwerfen, was die Idee zur Gründung von SEVENTEEN LONDON auslöste.